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企业在财报上的亏损往往意味着“潜力巨大 ”的发展上升期 ，因为所购买的大量房产和成本被计入负债，而反过来 ，当一个企业经营不善 ，想要财报变得好看以及补充现金流，也就只能无奈卖房“自救 ” 。一家曾经在国民心目中拥有重要的地位的企业如今也赶上了“收缩潮” ，一年亏损8亿 ，而其巅峰时期营业额曾高达99亿，母公司净利润12亿 。
据界面新闻报道 ，这家企业就是美特斯邦威 ，它上个月刚刚关闭了自己位于杭州的经营近20年的最大门店，现在又被曝出出售了自己在上海浦东的美邦博物馆和设计中心。要知道这地方可以说是美邦品牌的标志性建筑 ，其中藏有 进 12000多件数十个民族的民族服饰 ，原本就是体现美邦服饰观念和艺术构想的中心，至今已经有16年 历史 ，现在被以4.48亿的价格拟出售 ，该企业的紧缩速度可见一斑 。
据了解 ，美邦服饰的相关声明称，这是为了“补充流动资金 ” ，以便调整未来的经营战略 ，而沈阳、丹东、武汉 、南昌 、北京等多个地方的 业资产也被曝将在未来陆续完成整合或者处理 。财报显示，目前美邦拥有的资金1.01亿 ，短期借款却高达11亿 ，和巅峰时期营业额99亿，归母利润12亿对比 ，现在的利润已经再次缩水3.66亿 ，亏损总计5.8到8.2亿元。
分析原因会发现，美邦的巅峰时期在9年前 ，在这之后 ，原本5000多家的店铺数量几乎以每年成百上千的数字锐减，当下甚至已经不再用具体的数字来表示 。很显然，经营的最大问题就在于扩张速度太快 ，给公司带来了巨大的资产负担 ，而在那前后全球经济受到了巨大冲击，电商行业迅速从实体中脱离 。
之后的事情可以说就是顺理成章的了 ，电商产业崛起 ，以实体店为主的美邦没有像优衣库一样实现迅速的转型，市场份额就被各种“网络大牌 ”给逐渐瓜分。加上其自己的定价思路存在问题 ，没用勇气用亏损来拼一条低成本线路 ，直接导致公司被慢慢拖垮 。
有意思的是，收购了美邦店面的是拥有RIO这个知名品牌的百润股份 ，这意味着常规的服饰行业被迫向饮料或者说是食品行业让路 。此前统计局的数据就显示 ，我国民众在服饰上的消费力不断减少，食品和住房正在成为大头 ，这意味着服装奢侈品某种意义上不再吸引年轻人 ，吃好喝好的现实更能打动人。
实际上，不仅是美特斯邦威，近年来 ，包括Foever21在内的等等国际品牌都面临着严重的经营问题 ，国产品牌贵人鸟更是宣布重整，哪怕是几个在电商领域跑得快的企业 ，比如优衣库等等其实也大多经营不好 ，这充分说明了服饰行业本身正面临严峻的冲击和挑战 。
当前，全球经济的发展方 向 是旗帜鲜明的 ，以 科技 和技术为主导 ，一些廉价的工业产品由于同质化导致竞争尤其激烈，很大程度上无法存活太久 ，中国靠着巨大的人口才能支撑很多传统行业的生存 ，但很显然，想要继续下去 ，整个产业就必须找出一条新的道路 。
对传统的以店面为主的服装产业 ，尽可能与电商结合提升自己的影响力和服务质量显然是最有效的，也是最紧跟时代的产物。但如果从更加长远的角度看，美特斯邦威连代表自己核心审美的博物馆都卖了 ，这或许意味着服装本身可能也需要经历新的变革了。
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